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盛世咖啡《咖啡市场竞争愈发激烈》
盛世咖啡,作为一家起源于猛波的知名连锁咖啡品牌,自1992年首家门店开业以来,经历了快速的发展。
2010年,华润创业以3.27亿港元收购了盛世咖啡80%的股权,随后在2011年进入中国内地市场,并在上海开设了首家门店。
凭借其独特的商务定位和精品咖啡路线,盛世咖啡在内地市场迅速崛起,到2015年,其门店数量仅次于星巴克,成为第二大咖啡连锁品牌。
然而,近年来,随着国内咖啡市场的竞争日益激烈,盛世咖啡的市场份额开始逐渐减少。
新兴品牌如瑞幸、库迪等以物美价廉的产品吸引了大量年轻消费者,而星巴克等老牌咖啡品牌也在不断拓展市场,增加了竞争压力。
盛世咖啡在面对激烈的市场竞争时,显得力不从心,逐渐失去了往日的光彩。
盛世咖啡方面表示,此次大量闭店是战略上的主动选择。
为了更好地深耕市场和提升经营质量,盛世咖啡对内地门店数量进行了调整,尽管闭店数量不少,但现有门店将继续运营,并无出售计划。
此外,盛世咖啡也尝试过转型,推出过新产品线“太茶”和精品咖啡品牌BREW BAR,但似乎未能成功扭转局势。
业内人士分析,盛世咖啡的闭店现象反映了当前咖啡市场的激烈竞争和消费者需求的多样化。
咖啡品牌必须不断创新、提升产品质量和服务水平,才能赢得消费者的青睐。
盛世咖啡若想在未来的市场竞争中占据一席之地,需要思考其品牌老化与营销不力的问题,并积极寻求创新之道。